Todos huyen de Google

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Google y Android son un tandem muy importante en el mundo de la tecnología. Pero debido a su naturaleza libre, ellos solos no pueden llegar a ninguna parte. El buscador necesita fabricantes que inviertan sus recursos en Android, necesita apoyos. Hasta la fecha siempre los ha tenido pero estos últimos meses estamos viendo como los intentos de librarse de Google son cada vez más fuertes.

Estamos en el año 2016 y la tecnología ya no pasa solo por el móvil. Estamos ante las puertas de una expansión tecnológica muy importante, hacia la realidad virtual, hacia los wearables, hacia los coches, televisores o incluso neveras y farolas. Android ha dejado de ser un sistema para móvil y quiere aspirar a ser algo que englobe mucho más, todo podría continuar como hasta ahora si los fabricantes siguieran apoyando a Google pero muchos de ellos quieren aprovechar este momento para crear sus propios ecosistemas y liberarse de una vez por todas de Google.

Wearables, Internet de las Cosas… demasiados dispositivos para una Google que no se dedica al hardware

Samsung, de mayor aliado a independiente

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Todos sabemos que Samsung quiere desligarse de Google desde hace años. Atrás quedan aquellos años donde el Galaxy Nexus era sinónimo de estabilidad. En el pasado CES pudimos ver una muestra de fuerza por parte del gigante surcoreano, Samsung Galaxy Ecosystem, toda una alternativa a los servicios de Google.

Y es que mientras el buscador se centra en aplicaciones, Samsung se está preparando para interconectar dispositivos. Un sistema de pago, otro de seguridad, una suite de ofimática, wearables, un sistema para el Internet de las Cosas alternativo a Brillo… el futuro de la tecnología parece volver a centrarse en los gadgets y aquí Samsung tiene una ventaja respecto a Google.

Por si quedaran dudas de que Samsung se está alejando de Android, recientemente se ha hablado que las Galaxy Apps acabarán estando disponibles para iOS. Al fin y al cabo los Gear S2 son tan compatibles con otros Android como con iPhones. El próximo S7 debería seguir reafirmando esta apuesta por parte de Samsung de olvidar todo lo que tenga que ver con Google. ¿Se atreverán a dar el salto en móviles de gama alta o no lo necesitan?

Amazon, el gigante que se ha infiltrado en Android

amazon underground android

El otro gran rival de Google en esta pelea es Amazon. Desde siempre se la ha visto como un fabricante Android distinto, un fabricante que no utilizaba ni siquiera Google Play. Pocos le dábamos crédito ya que sus dispositivos no se han llegado a vender tanto, pero sí parecen haber encontrado una puerta trasera con la que convencer a los usuarios de Android en la propia casa de Google.

Amazon quiere darle a Google su propia medicina

Se trata de Amazon Underground, ofertas agresivas tanto para usuarios como desarrolladores. Podemos conseguir apps gratis que en Google Play son de pago. Con este movimiento consiguen poco a poco que entremos en su ecosistema. Tienen la fuerza suficiente para ofrecer alternativa a Google Play, pero los usuarios necesitamos algo más para acabar apostando por ellos.

Ese argumento extra es el hardware. Amazon fabrica tablets pero el FirePhone fue un desastre. Ahora probarán el mismo estilo que Google, convencer a diversos fabricantes móviles que creen móviles para ellos. En vez de Android con los servicios de Google, sería un Android con servicios de Amazon. Deberán tener precios muy competitivos y aplicaciones de calidad para que el salto merezca la pena.

Android Auto, nuevos aliados

Android Auto Coche

¿Qué puede hacer Google? Por un lado convencer a los que ya están pero por otro también puede buscar nuevos aliados. Es el caso de Android Auto, donde más de dos docenas de fabricantes de coches se han aliado con Google para traer el nuevo sistema operativo.

Hay una trampa aquí y es que estos fabricantes no están obligados a anclarse a Android, cosa que en el móvil sí pasa. Por ejemplo SEAT, en los modelos donde ofrece Auto también proporciona Apple CarPlay. Así es más fácil para ellos unirse a este nuevo sistema. ¿Por qué esta diferencia? Básicamente porque la guerra sigue estando en el móvil, si conectas un iPhone tendrás CarPlay y si conectas un Android pues Auto.

Y ¿qué pasa si conectas un Samsung? Podría irse simplemente a Android Auto, pero Samsung llega a acuerdos con fabricantes de coches para que se utilice la tecnología MirrorLink y se reproduzca justo lo que sale en la pantalla del móvil.

En 2016 veremos de cerca como evoluciona este campo, ya que muchos modelos empiezan a introducir Android Auto. Observaremos los movimientos de Google durante el Google I/O 2016, entonces intentaremos debatir otra vez cuál puede ser la estrategia de Google para monetizar todos esos coches con Android. Será entonces cuando se puedan sentir amenazados porque una empresa externa controla su sistema de navegación.

Android Wear, el campo de pruebas

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Ya llevamos un tiempo conviviendo con Android Wear y hemos podido ver más o menos cuál es la estrategia de cada fabricante. La mayoría han actuado como si de móviles pequeños se tratase, han intentando convencer a los usuarios con su diseño y publicidad lo que es una estrategia válida y tradicional.

El problema aquí es que Apple ha conseguido marcar tendencias y entender mejor lo que este sector requería. Los smartwatch no son una herramienta, de momento son un lujo. Un objeto electrónico que complementa al móvil y por tanto no imprescindible. En esta lucha se han puesto sobre la mesa conceptos como el lujo, el diseño o la elegancia, ideas que los fabricantes móviles quizás no estaban tan acostumbrados a utilizar pero que han abrazado cómodamente con tal de aumentar el precio medio de sus dispositivos.

Pero Google es una empresa de software. Su objetivo es eliminar barreras y extender el uso de la tecnología. Lógicamente que agradecerán que el usuario medio tenga más recursos pero su negocio no gira entorno a la exclusividad. Por otro lado, en la mayoría de anuncios de smartwatches nunca aparece el sistema y siempre una watchface que precisamente se crea para ocultar Android Wear. Google sigue promoviendo los smartwatches en Google Play, pero tenemos muchas dudas que esté adaptada para vender dispositivos casi de lujo.

Justo en la otra punta, las smartbands se han convertido en el gadget preferido para aquellos que quieren cuantificar su actividad pero no desean gastarse tanto dinero. Un gadget que si bien es compatible con Android, no tiene ninguna limitación con este y también funciona en iOS.

Android TV, problemas a la vista

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Android TV es el ejemplo más claro de lo que puede pasar con Android en los próximos años si Google no se espabila. Sony es uno de los pilares de este nuevo sistema, pero LG, un aliado imprescindible en el sector de los móviles, ha decidido apostar por WebOS en el terreno de las televisiones. Una decisión que solo ellos sabrán si ha valido la pena.

Conseguir aliados no es tarea fácil para Google. Mientras en un tipo de gadgets muchos fabricantes pueden querer abrazar Android, en otros sectores conseguir estos apoyos no es tan fácil. E incluso teniendo aliados como Sharp o Razer, no tienen por qué presentar un buen surtido de dispositivos.

La solución de Google: Cuidar a los fabricantes, hardware propio y más web

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Google tiene varios caminos que podría seguir para solventar estos problemas. Ante las dudas de los fabricantes, Google puede crear proyectos como los Nexus o Android One. Con ellos favorece económicamente al poner su propia marca y además colabora estrechamente para ofrecer una posición privilegiada dentro del sistema. Con proyectos así los fabricantes descubren la faceta de aliado cercano en que puede convertirse Google.

Mientras que Google puede acercarse a los fabricantes para que estos no se alejen, también trabaja en crear alternativas propias.

  • La primera de ellas es apostar por la web. Mientras que Android es un sistema que debe ser instalado de base, la web siempre está ahí. Accesible incluso desde los dispositivos de la competencia.
  • La segunda estrategia es fabricar su propio hardware. Google ha fortalecido la gama Nexus en este último año, no hemos tenido uno sino dos móviles Nexus y también una tablet. Esta tendencia podría incluso aumentar.

Además de la gama Nexus, Google ha empezado a promover la gama Pixel. De momento centrada en portátiles y tablets, pero creada para convertirse en referencia de productividad. Mientras Nexus son móviles actualizados y de gran rendimiento, la gama Pixel sería su alternativa en el mundo del PC. El buscador podría seguir esta tendencia con su propio wearable o con su propio coche autónomo. Aunque llegados a este punto nos preguntamos si Google y Alphabet tienen los mismos objetivos.

Ya lo hemos dicho alguna vez, los fabricantes Android muchas veces están a la vanguardia de la innovación. La estrategia de Google siempre ha pasado por forjar alianzas duraderas, alrededor de un sistema libre como es Android. La llegada de nuevos campos como el Internet de las Cosas o la realidad virtual está obligando a todos a poner sobre la mesa su modelo de negocio y la diferencia con el mundo móvil es que no queda tan claro si sale a cuenta aliarse con Google otra vez.

¿Qué maniobras veremos durante los próximos años? ¿Seguiremos teniendo un grupo de fabricantes aliados de Google en cada nuevo sector?

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  • Androidizado

    Con “huir” a que os referís exactamente? Porque Samsung para nada huye, solo hay que ver la cantidad de teléfonos que se han presentado con Tizen. Si, relojes hay mas, pero porque con un mercado prácticamente recien nacido, es normal que quieran pillar cacho.

    • Con huir nos referimos a alejarse de Google.

      • Androidizado

        Es que estamos en las mismas. Desde siempre Samsung trabajó con Tizen, antes de Android incluso. Que pongo ese ejemplo porque es uno de los que considero mas conocidos. Con Android Auto mas de lo mismo; Me atrevo a decir que Google incluso llega “tarde”, porque no es de hoy ni de ayer que los coches incorporaran sistemas mirroring. Con televisores exactamente lo mismo.

        • L. Felipe Catalan

          Tizen tiene un año de vida.
          Primero samsung probó suerte con Bada y no le fue muy bien.

          • josuearisty

            Tizen tiene unos 4 años desde que se inicio el proyecto, empezaron a usarlo algo mas de 2.

          • Tizen se creo en 2012, si de 2012 hasta aquí no ha calado, dudo que lo haga ya

          • Alonso Lara

            No es correcto, la versión 1.0 de Tizen data de abril de 2012.

      • Alonso Lara

        Las empresas se alejan y acercan cuando economicamente es rentable hacerlo. No hay ningún secreto ni conspiración oculta.

        “Conseguir aliados no es tarea fácil para Google”

        Es fácil si propones un negocio que les aporte imagen de marca (publicidad) y/o rendimiento económico.

      • Marco

        El Internet de las cosas? Que manía que a todo le pongan ” el Internet de… ” “el … de las cosas”

    • Sergio

      Se refieren exactamente a “vamos a poner un titular bien sensacionalista para que parezca que hay algo que contar”. Google y Android van para arriba y para arriba van a seguir, si no mirad como andan los mercados chino e indio.

  • robertoccu

    “Amazon, el gigante que se ha infiltrado en Android”
    Al leer esto he pensado en: “Microsoft, el gigante que se ha infiltrado en Android”

    • Totalmente, se me olvidó comentar la estrategia de Microsoft

      • Juan Castañeda

        Me gustó tu análisis, está bueno

  • Que Samsung se aleje de Android muy levemente, prácticamente nada por que Tizen no cala no significan que todas huyan.

    Que Amazon esté como alternativa de Play Store para mi significa eso, una simple alternativa, dudo mucho que si alguien tiene Play Store vaya a instalar Amazon Store, es un paso opcional. Excepto en aquellos terminales que no tengan licencia por parte de Google para instalar Play Store y todos sus servicios, entonces debes pasar por Amazon Store, UptoDown, Aptoide… Pero tampoco creo que afecte a Google ya que es ella misma quien decide a que terminales se puede y no instalar sus servicios

    Que LG opte por WebOS no significa que el resto de marcas vayan a optar por un SO alternativo….y como hay pocas….

    • robertoccu

      Recientemente estuve viendo el panorama de TVs y así entre las más conocidas:
      Samsung -> Tizen
      LG -> WebOs
      Philips -> Android TV
      Sony -> Android TV
      Sharp -> Android TV

      Y algunas marcas blancas y pequeñas o no tienen o tienen un SO SmartTV propio.

      • Marco

        Mientras la tele me sigan dejando conectarla desde el portátil para ver el porno, entonces no me interesa que SO tenga jajaja !!

  • Jaime Guzmán

    Me gustaria ver a los fabricantes mas aliados con apple

  • Jean Leon

    Todo se resume en que Samsung quiere tener un mayor control de sus dispositivos y el software que llevan, si quisierqn huir de google van a windows phone, no se crean un sistema nuevo

    Igual en la tv, el mercado de las smart tv no está para nada estandarizado en software asi que cada fabricante aprovecho para meter lo suyo, samsung con su tizen adaptable a todo tipo de plataforma, y LG invierte en WebOS para usarlo, no para gastar porque sí

    En relojes? De nuevo, solo samsung quiere tener mayor control sobre el software que utilizan, todos los demas fabricantes se han lanzado sobre android wear

    Algo exagerado y click-bait el titular

    • Roberto

      Es exactamente lo mismo, quieren huir de google porque quieren tener más control de sus aplicaciones, y también porque la relación entre ambos se ha ido deteriorando con el tiempo.

  • daniel gatti

    Estoy 100%. Los fabricantes se alejan de Google.

    En mi opinion, la unica que le queda, es fabricar su hardware y asi poder competir de tu a tu con Apple y Samsung. Crear su propio ecosistema.

    Aunque siga brindando Android para el que lo quiera utilizar.

  • vincent

    Samsung sabe lo importante que es controlar una plataforma propia y por eso sigue insistiendo con Tizen y me parece muy lógico para sus intereses. Samsung esta en una posición privilegiada para ofrecer una experiencia completa de domótica y para interconectar dispositivos ya que esta muy diversificada, pero no es lo mismo controlar la plataforma y el diseño del software que depender de un tercero como Google. Samsung tiene las manos atadas en el aspecto mas importante y parece razonable que apueste por otro modelo.

    En relación a Google, en mi opinión se esta equivocando en la estrategia de Android. El creador del software (y gestor de la plataforma) debe estar a la vanguardia en hardware, porque eso le permitirá integrar las nuevas tecnologías de una forma mas rápida y eficiente, tener acceso anticipado a estas e integrarlo en el diseño del software, en Google Play y los servicios asociados a esta. Microsoft parece que lo ha entendido después de muchos años y por eso se ha situado en la gama altísima con su Surface Book, Surface Pro y Lumia 950.

  • American Graffiti

    La diferenciación es siempre un valor necesario para lograr que tu producto sea identificable. Desde el primer momento de vida de Android, los fabricantes siempre utilizaron las capas de personalización para ocultar Android y así diferenciar su producto. Sin embargo a día de hoy esas capas han demostrado no ser muy populares, los usuarios quieren que su smartphone corra lo más ligero posible y el entorno “Material Design” ha homogeneizado la experiencia gráfica en la plataforma.

    De forma que la nueva batalla está en los servicios, donde los actores importantes no son sólo los fabricantes: sino también tenemos a Microsoft, tenemos a Facebook, tenemos a Amazon, tenemos a Cyanogen… Unos buscan diferenciarse, otros buscan ser ese socio que aporta esa diferenciación y otros buscan coger una parte del pastel de beneficios que suponen los servicios en Android.

    Lo que ha quedado claro es que jugar fuera de Android complica todo muchísimo, puesto que tu cartera de apps va a ser muy limitada.

    • Juan Gilsanz

      Oye pues a mi me encanta material designado mucho más que esos plagios a ios como touchwiz y EMUI

  • Charly Vizcaíno

    Viendo que la premisa principal es fabricar su propio hardware, pienso con más énfasis que Google nunca tendría que haber vendido Motorola, podría haber sido un muy buen movimiento y estrategia de competencia para Android y los demás fabricantes… Una pena.

  • Ighel

    Bueno, permitidme que me ria, a ver, Samsung quiere hacerlo todo por si sola, pero saben muy bien que su sistema Tizen comparado a lo que es Android ahora mismo, da casi risa, no porque no sea estable o malo, si no porque le faltan cosas y no tiene apps, pueden atreverse a lanzar una variante de algún gama alta con Tizen, pero será eso, un experimento, porque saben que en cuanto empiecen a hacerle la competencia a Google y estos les echen de la OHA, se quedan sin SO para sus móviles, sin apps y sin nada.

    Yo no les estoy deseando que fracasen, pero ahí tenemos a FirefoxOS y Ubuntu, que trayendo cosas nuevas, no han calado en el mercado, hay dos SO establecidos, iOS y Android, y cualquier intento de irse por banda ahora mismo es una pérdida de recursos y tiempo.

    Así que han sido listos y como Google no les puede obligar a adoptar Android en el resto de sus productos, pues ahí si se han podido independizar, ya que además en esos sectores no hay un dominador o dominadores claros, es el caso de las TV y los smartwatches, wearables, etc.

    Pero ya te digo que si Samsung decide ir por libre con Tizen en smartphones, sin apps y sin el apoyo de consumidores y desarrolladores, el batacazo está asegurado, y esto se aplica a cualquier otro fabricante que se plantee “independizarse”. Otra cosa es que usen Cyanogen OS, que está basado en Android y que puede incorporar los servicios de Google, pero al fin y al cabo, están usado Android con otro nombre y algunas apps cambiadas, nada mas.

  • Roberto Chamorro

    Predecir el futuro es seguramente incierto.

    Pero el presente es claro, Android va subiendo como espuma, y si bien la analogía es curiosa, porque la espuma no es consistente, la base la empuja a seguir subiendo.

    Yo creo que Android tiene varios pecadillos que debe solucionar pronto, pero de no hacerlo tampoco creo que sea el principio del fin. Los fabricantes podrán querer intentar por banda, no se les puede linchar por intentarlo, pero al final tambien es una apuesta en la que pueden perder no solo ventas, sino imagen de marca si llenan el mercado de productos incompatibles. Algo que curiosamente a Apple le viene muy bien.

    a) La capa de personalización de los fabricantes es sana, pero no la del operador. Esa siempre es molesta.

    b) Actualizaciones de seguridad, algo en lo que ya han avanzado, y solo es cosa de que el futuro alcance a los que tienen dispositivos viejos. Por lo demas, realmente ¿que tan necesario es tener el ultimo Android? Deseable si, ¿necesario?

    c) Rapidez de desarrollo, y no digo que vayan lento, pero el mercado exige que mantengan un ritmo un poco mas acelerado. Y no me refiero a inundarnos de actualizaciones. Si no a sacar nuevas funcionalidades más rápido. Obvio, todo cuesta.

    d) Alianzas, Android powered by Microsoft? pero que siga libre, No sé, quizá no a muchos les agrade leer esto, pero sería muy sano para ambos hacer una coalición. Al menos ahora que aún pueden. Ms ya tiene a Cyanogen y aunque Win10 mobile no termina de despegar (y quien sabe si lo hará), los Lumia tienen hardware interesante; al menos Ms podría ser la inyección de fondos y hardware (los nuevos Nexus quizá) que Android necesita.

    No es Samsung el problema de los que “huyen”, son los Koreanos y su filosofía de tomar mejorar y volar solos. Como cuando Samsung fabricaba los SM de Nissan. O hablar del Hyundai, Daewoo y el ejemplo mas claro de todos, Goldstar ahora conocido como LG.

    Pero, y que hay de los fieles como Sony? compañía que inspiró al mismísimo Steve Jobs. Que apuesta por una versión casi de Nexus de su Concept Software para sus Xperia. Que ha fabricado una de las mejores opciones de pantallas Android TV con la calidad ya caracteristica de Sony. Y que digan misa, el Smartwatch 3 es el mejor hardware wearable que existe.

    Es díficil saber que va a pasar, pero al menos hoy, yo creo que hay mucho Android en el futuro.

  • Juan Gilsanz

    Yo no me comprare un samsung nunca. Odio esa política de alejarse de lo que es un nexus y yo quiero android stock o al menos si esta personalizado que este bien optimizado

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